En ocasiones o frecuentemente cada que salimos a alguna plaza comercial o a la hora de buscar un empleo, lo que más llama nuestra atención es la presencia de una o varias empresas, muchas veces por los nombre o la marca en especial remarcada en grandes letras de colores y llamativos logotipos, son los que hacen que el consumidor rápido observe el local o establecimiento, es precisamente a lo que las empresas y marcas siempre se enfrentan: cual es la mejor para captar y obtener más consumidores, no solo es cuestión de marketing o publicidad, es tener una identidad gráfica de la empresa.
- Diferenciación
- Permanencia
- Equilibrio
- Valor
- Autenticidad
- Reconocimiento
Contenido de la publicación
¿Qué es identidad gráfica?
También conocida como identidad corporativa, es una definición sencilla para la empresa es la imagen visual así como darle presencia a la empresa en el mercado, basado en diferenciadores y aspectos visuales para llegar a la mente del consumidor.
Para todas las empresas en general es dejar huella, su historia debe ser determinante si quiere posicionarse en lo más alto y definitivamente lo primero que se hace es buscar una personalidad única, relevante, exitosa, diferente, es aquí donde muchas empresas solicitan de diseñadores gráficos y publicistas para dar en el blanco respecto a la identidad gráfica de esta.
“El cliente puede llegar a ser el rey, pero no es el director de arte”
(Von R. Glitschka).
¿Para que sirve la identidad gráfica?
Muchos objetivos de las empresas o el más primordial es el poder encajar con los consumidores también forjar un camino propio a base de una personalidad diferente, ahora ¿donde entra la identidad gráfica? Desde antes de comenzar una empresa la identidad gráfica comienza a tomar relevancia toma en cuenta que con la práctica tu empresa poco a poco va creciendo y el ser constante siempre trae grandes beneficios.
El empezar a construir la identidad gráfica de tu empresa ofrece las herramientas necesarias, la práctica hace al maestro y con esto tus recursos van aumentando profesionalmente.
¿Comó influye la identidad gráfica?
Es indispensable para toda empresa buscar adaptarse al mercado sin consumidores o clientes, y no solo es eso sino que el no contar con la magnitud de un público estable es necesario, ahora para empezar a labrar el camino muchas recurren a métodos de atracción publicitarias pero no van a servir de nada sin que la empresa tenga formalmente una presencia visual, cabe resaltar que la influencia de una identidad gráfica no solo es para un público en específico sino que para el equipo de trabajo que se sienta identificado y guste portar los colores de la empresa, así como darle una expansión más haya de lo laboral.
“El diseño es el embajador silencioso de tu marca.”
(Paul Brand).
¿Que es un manual de identidad gráfica?
Ahora para aclarar no solo los aspectos rudimentarios de la identidad gráfica, todo esto se conjunta en un solo archivo, un manual, un instructivo o un texto donde se puedan consolidar las bases y elementos gráficos/visuales de la empresa, plasmada en un manual garantiza que no solo puede ser para una empresa sino puede ser el salvavidas para muchas otras que vengan en camino.
Las normas establecidas en un archivo de este tipo son dedicados no solo a empresas, sino a instituciones, una marca personal, productos o servicios, para poder presentar o transmitir la imagen a todo un público consumidor
- Creación de la identidad verbal de una marca, evento o producto.
- Lema corporativo o eslogan que transmite el mensaje básico.
- Marca o rediseño de marca: Creación gráfica de la marca de empresa, evento o producto.
- Manual imagen corporativa: Normalización de las aplicaciones de la marca a diferentes soportes, así como las normas de uso y estilo propias de la empresa.
- Papelería corporativa como elemento diferenciador de la imagen de la empresa.
- Adaptación de marca a diferentes soportes.
- Línea gráfica :Desarrollo de la identidad gráfica de una empresa, evento o producto.
¿Por que es tan importante?
No solo un manual de identidad gráfica opta por tener todo lo necesario para la imagen única de la empresa, es también tener una cosecha con resultados en largos plazos, desde la llegada de la publicidad y el marketing el mundo capitalista poco a poco fue tomando una fuerte presencia en la vida de todas las ciudades del mundo.
Es por esto que cualquier proyecto empresarial comienza trabajando por crear algo especial para futuros clientes, no solo es el producto o servicio que ofrecen también cuenta mucho su presencia en las familias, las muestras de consumo son latentes en grados infinitos y captar toda la atención posible es vital para cualquier empresa.
Elementos de la identidad gráfica
Para que el ojo humano pueda detectar toda una gama de colores y tipografías la identidad gráfica consiste de estos y muchos más elementos perfectamente bien aplicados con la única finalidad de mostrar características visuales poco apreciadas al observarlas no solo eso, el poder transmitir una esencia en cualquier lugar de todos los millones en el mundo es una clara señal de todo a lo que se pueden enfrentar las empresas en el mundo actual.
“El buen diseño es obvio. El gran diseño es transparente.”
(Joe Sparano).
Logotipo
Especialistas en diseño recomiendan que un buen logotipo debe ser sencillo y fácil para que el mensaje que están dando a conocer sea de una comprensión más dinámica, el logotipo puede definirse como una cara más de la empresa desde un dibujo o solamente un símbolo que capte los valores de la empresa, y debe presentar un diseño variado entre fondos de blancos o negros para contrastar también orientaciones para obtener una mejor carga visual.
- Catálogo de íconos: Es una carta de elementos icónicos los cuales son usados para expresar ideas universales vinculadas con el producto, servicio o marca.
- Patrón: Se le llama patrón a la imagen usada en los fondos del logotipo u otras ilustraciones.
- Portafolio de imágenes: Aunque no se trate de una empresa de moda, fotografía, diseño, etc., es importante contar con un portafolio fotográfico. Este ha de describir la esencia de la empresa y debe ir en sintonía con la marca.
Paleta de Colores
Los colores siempre deben ser indispensables para la marca de una empresa, y no solo deben estar presentes en el logotipo, los especialistas recomiendan que estos colores deben representar la marca de todos modos, en un material gráfico, publicitario y marcar una diferencia hasta en empaques rotulados, porque no hasta en la estructura física del negocio. Una paleta decente es de 4 colores y si quieres subir de nivel puedes utilizar 12 colores.
“El diseño es una expresión de propósitos. Puede, si es suficientemente bueno, llegar a ser considerado como arte posteriormente.”
(Charles Eames)
Tipografía
La tipografía en pocas palabras son las fuentes que puedes elegir para tu empresa, es recomendable utilizar 2 fuentes, la imagen corporativa toma más relevancia si en algunos textos publicitarios o promociones adjuntas tus fuentes, si no se encuentra una disponible busca una tercera ya sea también de uso exclusivo de medios digitales.
Lenguaje
Se debe considerar un lenguaje formal en cualquier empresa la comunicación no debe faltar, tanto dentro de las instalaciones de la empresa como relaciones laborales más cercanas, establecer un lenguaje especial es buena manera de comenzar con prospecto y beneficios para el desarrollo de la empresa, es importante que sea conciso el mensaje así como también con las características del público.
- ¿Mi negocio es divertido o serio? Según sea la respuesta necesitará un color llamativo o todo lo contrario.
- ¿A quién va dirigido? No es lo mismo un público adulto que infantil, o masculino o femenino.
- ¿Es algo exclusivo? En este caso, sería recomendable un diseño que transmita elegancia y alto poder adquisitivo.
Mensaje
Alguna ves has escuchado en alguna empresa las palabras misión, visión, y valores: estas palabras son el eje principal de la empresa, son los principales motivos por los cuales fue creada, incluye también los objetivos se tiene de dos opciones que tu mensaje sea formal o informal ten cuidado en el área de los negocios, con los clientes debes dar a entender un mensaje más profesional
“El diseño gráfico debe seducir, educar y, quizás lo más importante, provocar una respuesta emocional.”
(April Greiman).
Público en específico
Como muchos conocemos el estudio de mercado adecuado es donde se obtiene el público al que va dirigido los servicios o productos de la empresa, pero también para la identidad gráfica hay excepciones, determinar este público junto con el mensaje es muy importante abordar con la presencia visual y construir una reputación estable de escalón en escalón.
Cliente
Con la era moderna de la tecnología cada vez más va en aumento el número de pequeñas y medianas empresas que optan por posicionarse en línea, eso si tomar en cuenta todos los elementos que ya tienes establecidos de la identidad gráfica de tu empresa, dar un giro completo para poder encajar en los nuevos usuarios que puedes obtener en Internet, si la mayoría de tus clientes responden físicamente no debes descuidar tampoco a los que están interesados en tu web.
- Misión. Responde a las preguntas ¿qué es y qué hace la empresa?
- Valores y principios. Establecen cómo realiza su actividad la empresa.
- Visión. Es dónde quiere llegar la empresa a largo plazo.
- Cultura. Es la forma habitual y no escrita, de pensar y hacer las cosas, compartida en mayor o menor medida por todos sus miembros.
Finalmente para concluir este tema interesante para el ámbito empresarial y corporativo, volvamos tiempo atrás antes de que las empresas amasaran sus fortunas a base de experimentos o meras casualidades, donde la publicidad no existía mucho menos el marketing, varios empresarios tardaron mucho tiempo en darle una imagen propia a su empresa, los productos y servicios eran producidos, distribuidas de una manera muy rudimentaria con mucho esfuerzo lograron sacar al mercado algo novedoso para la época.
Hasta la llegada de la televisión a color fue donde la competencia entre marcas cada vez más era más latente potenciando una guerra comercial rapidísima, como fue posible todo esto sin tener definida una identidad gráfica estable, hoy muchas de esas marcas son distribuidas por todo el mundo.
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